幼教行業(yè)2020年指北”，這幾個(gè)方向值得深思
添加時(shí)間：2020-1-3 瀏覽次數(shù)：
回看2019年，教培機(jī)構(gòu)堪稱嚴(yán)寒，前途迷茫，在線編程暴雷、韋博教育崩盤、早教機(jī)構(gòu)遭遇重創(chuàng)，萬家教培機(jī)構(gòu)離去匆匆，而另一面幼兒園向著普惠率向著80%前進(jìn)，托育政策頻出，早教低齡化趨勢越發(fā)顯著，五環(huán)之外成為從業(yè)者進(jìn)軍的洼地，伴隨學(xué)科教育受到政策多項(xiàng)限制的同時(shí)，校外教育愈發(fā)豐富，且在線啟蒙教育被寄予了厚望。
教育行業(yè)發(fā)展慢熱，現(xiàn)金流良好，被認(rèn)為抗風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)的行業(yè)之一，其中在教培賽道中少兒編程、K12英語、早幼教等，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者將生命、時(shí)間、熱情，無數(shù)投資人的將金錢都砸在這里邊，本以為承載的是希望，卻不曾想在2019年少兒編程教育、K12英語輔導(dǎo)成為爆雷重災(zāi)區(qū)。在吳曉波盤點(diǎn)的“2019十大創(chuàng)業(yè)者爆雷區(qū)”中，培訓(xùn)教育領(lǐng)域（少兒編程教育、K12英語）竟然占據(jù)了兩席。
在少兒編程領(lǐng)域，2019年11月，在線少兒編程機(jī)構(gòu)妙小程被曝暫停網(wǎng)絡(luò)授課，授課老師失聯(lián)，學(xué)費(fèi)無處可討，就連融資不到3個(gè)月的西瓜創(chuàng)客也開始裁員，裁員比例達(dá)15%，而編程貓加盟模式備受質(zhì)疑。少兒編程從2015年到2019年，歷經(jīng)4年，正處在商業(yè)模式驗(yàn)證階段，現(xiàn)下所見的暴雷或許只是冰山一角。
K12英語具有代表的要數(shù)成立21年的老牌品牌韋博英語，僅成都韋博英語三家門店，波及800名學(xué)員，涉及學(xué)費(fèi)逾2000 萬元，更讓人尷尬的是多達(dá)七成學(xué)員是以消費(fèi)金融貸款繳納學(xué)費(fèi)，課程已停，但或仍將背負(fù)還貸壓力。
所處寒冬的教培機(jī)構(gòu)被媒體所爆出畢竟是少數(shù)的，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年全國注銷/ 吊銷的教育企業(yè)數(shù)量多達(dá)12762家，早教企業(yè)數(shù)量達(dá)633家，占比4.96%。在倒店涉及早教品牌中，年限最久的包括2013年成立的培正逗點(diǎn)，新愛嬰，金額最大的品牌包括艾爾蒙金額約1000萬元，老牌愛樂樂享金額達(dá)2500萬元，涉及人數(shù)也最多達(dá)2300位家長。
2019年教培從業(yè)者很難，但更難的還有把教育當(dāng)做維持自己所處階層，讓子女“出人頭地”的數(shù)萬家庭。
寓教于樂早教產(chǎn)品 IP化
卡通形象為兒童提供陪伴式教育，IP與早教產(chǎn)品結(jié)合比比皆是。2019年據(jù)幼教觀察統(tǒng)計(jì)IP與早教品牌合作達(dá)20起，讓人不禁看到有早教品牌的地方，你會(huì)看到有無數(shù)個(gè)IP衍生。諸如萌寵IP超級飛俠牽手豌豆思維，小豬佩奇合作有道數(shù)學(xué)等。真人形象IP代表凱叔、婷婷姐姐，內(nèi)部孵化凱叔講故事、婷婷詩教等，通過詩教、故事切入K12市場，并以“真人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的復(fù)合模式將IP推向市場，增加了成為爆款的幾率。據(jù)艾媒咨詢數(shù)顯示，我國1億的0-6歲學(xué)齡前小朋友作為“數(shù)字原住民”，在生活中時(shí)常會(huì)有打開屏幕看動(dòng)畫、聽兒歌的影子，加上IP衍生品，十年內(nèi)將成為一個(gè)萬億級市場，而具有IP化的早教內(nèi)容，是賦予了未來無限的生命力。
對于托育市場，伴隨二胎時(shí)代的到來,市場投資環(huán)境成熟,早教低齡化，新生代父母工作繁忙,嬰幼兒托育成為了現(xiàn)代家庭養(yǎng)育的剛需，而政策的完善將會(huì)為托育市場提供了無限發(fā)展的空間。
在線啟蒙教育市場天地大有作為
隨著年輕一代家長的出現(xiàn)，“科學(xué)育兒”觀念得到廣泛認(rèn)可，同時(shí)伴隨科技與教育的完美融合，AI技術(shù)的更新迭代，將對教育場景和模式帶來顛覆性影響。據(jù)億歐智庫預(yù)測中國在線啟蒙市場整體規(guī)模在2019年約在460億元至800億元之間，未來6年將以年復(fù)合增長率14.41%的水平持續(xù)增加，其中教學(xué)啟蒙市場將成為其在線啟蒙市場的主要構(gòu)成。
2019年11月，家庭育兒平臺(tái)親寶寶推出付費(fèi)早教課產(chǎn)品“親寶玩數(shù)學(xué)”，其產(chǎn)品定位有別于行業(yè)內(nèi)數(shù)學(xué)思維啟蒙，親寶寶從2-3歲的孩子切入市場；學(xué)而思網(wǎng)校內(nèi)部孵化新品牌“小猴”，針對幼兒園及小學(xué)低年齡段兒童，主打AI互動(dòng)課；在家庭啟蒙領(lǐng)域，以軟件為主要載體，孕育出凱叔講故事、貝樂虎、寶寶巴士、悟空識(shí)字等多種類玩家。
同時(shí)早教品牌金寶貝跟隨時(shí)代潮流，尋求新的模式和內(nèi)容來為原有的業(yè)態(tài)續(xù)命造血，2019年金寶貝科技創(chuàng)立，切入家庭端早教模式,致力線上線下深度融合。從中，可以看到家庭教育成為低齡教育市場熱門賽道，但是行業(yè)也在思考如何突破家庭教育的天花板。
回望過去，我們看到歷經(jīng)種種，展望2020，我們要在這個(gè)快速變化的世界里，去尋找不變的東西。
教育行業(yè)發(fā)展慢熱，現(xiàn)金流良好，被認(rèn)為抗風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)的行業(yè)之一，其中在教培賽道中少兒編程、K12英語、早幼教等，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者將生命、時(shí)間、熱情，無數(shù)投資人的將金錢都砸在這里邊，本以為承載的是希望，卻不曾想在2019年少兒編程教育、K12英語輔導(dǎo)成為爆雷重災(zāi)區(qū)。在吳曉波盤點(diǎn)的“2019十大創(chuàng)業(yè)者爆雷區(qū)”中，培訓(xùn)教育領(lǐng)域（少兒編程教育、K12英語）竟然占據(jù)了兩席。
在少兒編程領(lǐng)域，2019年11月，在線少兒編程機(jī)構(gòu)妙小程被曝暫停網(wǎng)絡(luò)授課，授課老師失聯(lián)，學(xué)費(fèi)無處可討，就連融資不到3個(gè)月的西瓜創(chuàng)客也開始裁員，裁員比例達(dá)15%，而編程貓加盟模式備受質(zhì)疑。少兒編程從2015年到2019年，歷經(jīng)4年，正處在商業(yè)模式驗(yàn)證階段，現(xiàn)下所見的暴雷或許只是冰山一角。
K12英語具有代表的要數(shù)成立21年的老牌品牌韋博英語，僅成都韋博英語三家門店，波及800名學(xué)員，涉及學(xué)費(fèi)逾2000 萬元，更讓人尷尬的是多達(dá)七成學(xué)員是以消費(fèi)金融貸款繳納學(xué)費(fèi)，課程已停，但或仍將背負(fù)還貸壓力。
所處寒冬的教培機(jī)構(gòu)被媒體所爆出畢竟是少數(shù)的，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年全國注銷/ 吊銷的教育企業(yè)數(shù)量多達(dá)12762家，早教企業(yè)數(shù)量達(dá)633家，占比4.96%。在倒店涉及早教品牌中，年限最久的包括2013年成立的培正逗點(diǎn)，新愛嬰，金額最大的品牌包括艾爾蒙金額約1000萬元，老牌愛樂樂享金額達(dá)2500萬元，涉及人數(shù)也最多達(dá)2300位家長。
2019年教培從業(yè)者很難，但更難的還有把教育當(dāng)做維持自己所處階層，讓子女“出人頭地”的數(shù)萬家庭。
寓教于樂早教產(chǎn)品 IP化
卡通形象為兒童提供陪伴式教育，IP與早教產(chǎn)品結(jié)合比比皆是。2019年據(jù)幼教觀察統(tǒng)計(jì)IP與早教品牌合作達(dá)20起，讓人不禁看到有早教品牌的地方，你會(huì)看到有無數(shù)個(gè)IP衍生。諸如萌寵IP超級飛俠牽手豌豆思維，小豬佩奇合作有道數(shù)學(xué)等。真人形象IP代表凱叔、婷婷姐姐，內(nèi)部孵化凱叔講故事、婷婷詩教等，通過詩教、故事切入K12市場，并以“真人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的復(fù)合模式將IP推向市場，增加了成為爆款的幾率。據(jù)艾媒咨詢數(shù)顯示，我國1億的0-6歲學(xué)齡前小朋友作為“數(shù)字原住民”，在生活中時(shí)常會(huì)有打開屏幕看動(dòng)畫、聽兒歌的影子，加上IP衍生品，十年內(nèi)將成為一個(gè)萬億級市場，而具有IP化的早教內(nèi)容，是賦予了未來無限的生命力。
托育風(fēng)起時(shí)
2019年被稱為托育元年，同時(shí)托育賽道在政策大力支持下，全國各個(gè)城市已陸陸續(xù)續(xù)推出托育政策，相應(yīng)監(jiān)管細(xì)則已進(jìn)入穩(wěn)步制訂、落實(shí)的階段。據(jù)OECD的數(shù)據(jù)，2016年丹麥的0-2歲兒童入托率最高，達(dá)到61.8%，韓國以53.4%的入托率成為亞洲兒童入托率最高的國家，平均值在33.2%，而目前我國超過5000萬0-3歲嬰幼兒入托率僅為4.1%。在資本方面，據(jù)母嬰研究院梳理發(fā)現(xiàn)，截至2018-2019年9月9日，嬰幼兒托育行業(yè)共發(fā)生21起融資事件，總金額超4.9億人民幣。對于托育市場，伴隨二胎時(shí)代的到來,市場投資環(huán)境成熟,早教低齡化，新生代父母工作繁忙,嬰幼兒托育成為了現(xiàn)代家庭養(yǎng)育的剛需，而政策的完善將會(huì)為托育市場提供了無限發(fā)展的空間。
在線啟蒙教育市場天地大有作為
隨著年輕一代家長的出現(xiàn)，“科學(xué)育兒”觀念得到廣泛認(rèn)可，同時(shí)伴隨科技與教育的完美融合，AI技術(shù)的更新迭代，將對教育場景和模式帶來顛覆性影響。據(jù)億歐智庫預(yù)測中國在線啟蒙市場整體規(guī)模在2019年約在460億元至800億元之間，未來6年將以年復(fù)合增長率14.41%的水平持續(xù)增加，其中教學(xué)啟蒙市場將成為其在線啟蒙市場的主要構(gòu)成。
2019年11月，家庭育兒平臺(tái)親寶寶推出付費(fèi)早教課產(chǎn)品“親寶玩數(shù)學(xué)”，其產(chǎn)品定位有別于行業(yè)內(nèi)數(shù)學(xué)思維啟蒙，親寶寶從2-3歲的孩子切入市場；學(xué)而思網(wǎng)校內(nèi)部孵化新品牌“小猴”，針對幼兒園及小學(xué)低年齡段兒童，主打AI互動(dòng)課；在家庭啟蒙領(lǐng)域，以軟件為主要載體，孕育出凱叔講故事、貝樂虎、寶寶巴士、悟空識(shí)字等多種類玩家。
同時(shí)早教品牌金寶貝跟隨時(shí)代潮流，尋求新的模式和內(nèi)容來為原有的業(yè)態(tài)續(xù)命造血，2019年金寶貝科技創(chuàng)立，切入家庭端早教模式,致力線上線下深度融合。從中，可以看到家庭教育成為低齡教育市場熱門賽道，但是行業(yè)也在思考如何突破家庭教育的天花板。
2020年已來，對很多教育企業(yè)來說，嚴(yán)寒依然在持續(xù)，未來依然困難重重，但結(jié)束時(shí)，向上的道路不會(huì)太擁擠。
來源：幼教觀察
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